Louise Gronemann nørder med stofbleer. Vel at mærke moderne stofbleer, som er meget langt fra, hvad de fleste forestiller sig. Hun kunne ikke finde stofbleer, der levede op til hendes egne høje krav til hendes børns bleer. Derfor blev hun nødt til at skabe sit eget stofblemærke, Elskbar.
”Mange ved ikke, at stofbleer af den kvalitet eksisterer. De tror, at en stofble er en klud, man binder rundt om babyen og dækker med en strikket uldbuks. Her er der tale om gennemresearchede, supermoderne bleer syet inaturmateriale, hvor der ikke er gået på kompromis med noget, heller ikke kvaliteten,” forklarer Louise.
Med sit firma Elskbar Reusable har hun gang i en succes. Hun fik sin første sending hjem på fem papkasser med bleer i foråret 2020. Nu står der 200 kasser på paller på lageret, hvilket svarer til omkring 10.000 bleer.
Danmark udgør foreløbig kun en brøkdel af hendes salg. Louise har solgt til privatpersoner i 35 lande, har omkring 20 forhandlere verden over og sender dagligt pakker til USA, hvor moderne stofbleer er meget mere normale end herhjemme. Hun får sine bleer syet i Kina hos en lille fabrik, der primært syr moderne stofbleer. En samarbejdspartner, hun har stor tillid til, understreger hun.
Nichen med moderne stofbleer er især stor på Instagram, og det er også der, kunderne finder Louise og Elskbar. Allerede inden hun åbnede sin webshop i maj 2020, havde hun en liste på 40 forhandlere, som havde henvendt sig og gerne ville sælge hendes daværende to produkter:
En all-in-one ble og en wetbag, det hedder den pose, som man lægger den beskidte ble i. En AIO-ble, all-in-one, koster 219 kr. stykket.
”Jeg var fuldstændig ”blown away”. Alt, hvad jeg havde på lager, blev fyret af, altså solgt i løbet af to uger,” fortæller Louise Gronemann, der aldrig havde haft en Instagram-profil før.
”Jeg postede, at lige om lidt kommer dette nye brand – og så blev det bare delt, delt og delt”.
I dag har Louise knap 8.000 følgere, og hun sender én kollektion ud om året. Hun produktudvikler konstant, og nye produkter kommer hele tiden til. Hun startede med fire prints (mønstret på stoffet), nu har hun 12 forskellige.
Louise Gronemann er oprindeligt uddannet ergoterapeut. Det er hendes fire sønner, Vitus på 11, Østen 8, Ragn 4 og Fjord på halvandet år, som er årsagen til, at hun begyndte at nørde med stofbleer, som hun selv kalder det. Ved barn nr. to besluttede hun sig for, at hun ville bruge moderne stofbleer.
”Folk sagde ”good luck”, det kommer du ikke til at gide i længden, men det gjorde jeg og blev totalt hooked. Det er en meget speciel verden med stofbleer. Man bliver glad for det på så mange måder: Man føler, man gør noget godt for miljøet og ikke mindst noget godt for sit barn, fordi man giver det naturlige materialer på i stedet for plastic.”
Louise forklarer, at moderne stofbleer klart er en niche, og fællesskabet blandt forældre, der bruger dem, er meget intenst.
”Hvis man møder en anden, der bruger stofbleer, er man bare ”family”, og man kan nørde vildt meget med materialer og hvilke brands man bruger. Jeg fik nogle veninder for otte år siden, fordi jeg begyndte at bruge stofbleer til mine børn. I dag skriver jeg med dem næsten dagligt.”
Da Louise fik sit tredje barn, brugte hun også moderne stofbleer til ham. Men de var bare ikke gode nok til hende. Og da hun altid har syetmeget, købte hun en masse specielle metervarer og begyndte at sy selv. Hendes veninder, der også havde børn, hjalp med at afprøve Louises forskellige eksperimenter. Deres begejstring over hendes bleer var med til, at hun turde kaste sig ud i ble-eventyret.
”Jeg er ingen business woman. Jeg ved intet om businessplaner og økonomi, jeg er bare en mor, der har en næsten pinlig stor passion for stofbleer og godt kan lide at sy. Heldigvis har jeg en mand, der er støtter mig fuldt ud. Jeg ville ikke kunne gøre det uden ham.”
Louise brugte et år på at researche, lave flere samples og prints på produkterne. Derefter gik det bare hurtigt.
”Lige nu er tendensen, at folk gerne vil være mere miljøbevidste i forhold til zero-waste-filosofien. Forældre ønsker at gøre det allerbedste for deres børn. Og her er moderne stofbleer et naturligt valg. Det giver ikke mening at give sine børn økologisk mad og økologisk tøj på og så pakke børnenes numser ind i en plasticpose.”
Louise ved, at der er et kæmpe potentiale i moderne stofbleer. Hendes næste skridt er at sprede budskabet om Elskbar mere ikke mindst i Danmark. Sortimentet er nu på tre forskellige typer bleer og en masse andre genanvendelige produkter til mor og barn. Og hun har allerede mange idéer til nye produkter.
”Jeg håber på at få nogle ansatte. Nu har jeg plads til det, og jeg har kun fat en lille bitte tråd af potentialet. Jeg skal vokse,” siger Louise Gronemann.
www.elskbar.com
Park Fermé, Rosbjergvej 22 M
Louise Gronemann åbnede sin webshop med Elskbar Reusable i maj 2020. Og i november 2022 rykkede hun ind i Park Fermé i Årslev.
”Jeg havde brug for at få det hele samlet. Først havde jeg alle mine produkter hjemme på børneværelset. Dernæst kontor i kælderen i vores hus i Brabrand og lager hos mine svigerforældre i Odder. Hver gang der kom store bestillinger, skulle jeg bruge tre timer på at køre derned og pakke. Det var drønbesværligt,” siger hun.
Efter et års tid havde Louise fået nok og fandt Park Fermé på nettet. Hun kørte først ud til Årslev og snakkede med flere forskellige lejere og ejere.
”Alle var meget positive, megasøde og hjælpsomme. Og jeg havde ikke lyst til at ende i en stor kold lagerhal ude i et industrikvarter. Jeg skulle have plads til både lager, webshop og kontor, og derfor er Park Fermé helt perfekt for mig. Her er mine naboer mine kolleger. Vi brænder alle sammen for vores små virksomheder. Tilmed er det nyt og lækkert, og jeg kan invitere kunder indenfor på mine 180 kvadratmeter.”